看上去，咪蒙偶然就要年入数亿，直奔富豪榜去了。可本体上呢？活水8000万的《八零年代当后妈》盈利惟有200万。《闪婚老伴是权门》更惨，凭证经济不雅察报报说念，这部剧到9月底充值总和约为3000万，其中80%为投流老本和渠说念用度，出品方的分红占5%-7%，端原生收入在200万傍边。

文丨金融八卦女作者：腰总

《黑传闻悟空》爆火后，游戏行业认为我方又行了。

但其实，游戏公司当今的日子并不好过，哪怕出了黑传闻悟空这么的大爆款，既挣了钱又挣了顺眼，这个卷死了的行业依然很勤劳。

最大的问题，便是投流烧了太多的钱，第一个交出三季报预报功课的冰川相聚，营收都不足销售用度多。而半年报中，的销售用度占比也直逼60%，大晟文化的销售用度占比则结识在一半傍边。

除了游戏，堪称火爆全球的短剧和直播带货，也在经受高价流量的实验，别念念着赚什么大钱了，能保本微盈利的团队，都算强横了。

1.

/游戏行业有多烧钱？

“14亿销售用度都挣不追思” /

近日，A股上市公司中游戏行业的第一份三季度功绩预报出炉，可有点不妙。

冰川相聚公布的2024年三季度功绩预报披露：公司瞻望前三季度归母净利润亏欠4.1亿元至5.1亿元，扣非净利润亏欠4.4亿元至5.4亿元。

重心来了，亏钱是啥原因？东说念主说了，主如果因为游戏的销售用渡过高，上半年销售用度高达14亿，这个数字也曾突出同时的营收12亿，是以临了的总账亏了四五个亿。而这14亿的营销用度中，有9.1亿是给旗下的5款游戏花的流量信息就业费，占了销售用度的64.95%。

而望望冰川相聚近几年的营收和销售用度，2021年到2023年之间占比都在60%傍边，而本年上半年奏凯突出了100%。

其实，冰川相聚本年上半年的14亿销售用度，比旧年上半年的还要低一些，但是这钱砸出去之后带来的营收，却连旧年的一半都不到，也便是说，投流答复越来越差了。

游戏行业当今啊，苦流量久矣。

冰川是奏凯被销售用度牵累干亏欠了，其他的游戏行业同业如何样呢？

举个例子，三七互娱，旧年的活水足足165个亿，但是，销售用度花出去90.9个亿，本年上半年的营收有92亿，很漂亮吧？销售用度有53亿，再把他最近五年内的营销用度共狡计一下，区别是77亿、82亿、91亿、87亿、90亿，加起来花出去428亿，可真不是一般的猛。

从销售用度总和与营收总和占比看，本年中报中昭彰比旧年年报高潮了不少，从31.31%增长到35.9%，旧年惟有6家公司销售用度占比突出30%，本年上半年也曾增长到8家。

冰川相聚的销售用度占比也曾从六成增多到一倍多，三七互娱的销售用度占比也直逼60%，的销售用度占比则结识在一半傍边。

而游戏行业上市公司的市值，更是跌得多。2023年5月31日，23家游戏上市公司共计市值为4584亿，当今这23家公司共计市值为2779亿，整个缩水了1805亿。

惟有中青宝一家公司的市值有所增长，其他公司都跌了，不少照旧腰斩的幅度。

尽管AI办法出来炒作过一波老本下落的逻辑，《黑传闻悟空》出来又炒了一波将来还有更多新爆款的逻辑，但这个行业本体照旧在过苦日子。

2.

/顺服女性、拿抓老东说念主，

直播带货和短剧果然不挣钱？ /

其实，别说游戏了，当今极端火热的，直播带货和短剧，亦然花架子。

先说一下短剧，不错说也曾指燃烧热了两年。

给家庭主妇看“悍戾总裁爱上我”，给中年男东说念主看赘婿爽片，给中老年东说念主看好意思好薄暮恋，以至说，把国内脚本改改，亿万大亨非要和我攀亲，以至再加极少狼东说念主吸血虫元素，奏凯拿下西洋商场。

一番炒作之下，都说短剧挣钱，横店成了竖店，让群演重回高收入东说念主群，动不动就活水几十个亿。

但是作念短剧的当今确凿挣钱吗？本体上辛亏一塌朦拢。

短剧都有行内的东说念主出来说了，当今短剧，老本突出80万就得赔钱，除非你成了大爆款，事实是，大爆款才几个啊？

饱读舞公共拍短剧最猛的手艺，有东说念主说往日的咪蒙，在短剧行业更生之后比公众号期间更强了，她旗下的短剧厂牌“听花岛”，在旧年11月推出的《黑莲花上位手册》，上线24小时内就招引了近2000万的充值，春节过后，听花岛制作的短剧《八零年代当后妈》活水8000万。

到上个月，她又出了部《闪婚老伴是权门》，领先指导短剧行业冲击中老年赛说念，指点5天登顶热度榜，上线半个月端原生播放量就破了5亿。

看上去，咪蒙偶然就要年入数亿，直奔富豪榜去了。

可本体上呢？活水8000万的《八零年代当后妈》盈利惟有200万。《闪婚老伴是权门》更惨，凭证经济不雅察报报说念，这部剧到9月底充值总和约为3000万，其中80%为投流老本和渠说念用度，出品方的分红占5%-7%，端原生收入在200万傍边。

这不是，吵杂了个零丁？

还有，小杨哥的短剧公司杭州益梦，4月份新短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》开机的手艺，还在恣意宣传：

堪称这内部集聚了三只羊团队的宽阔网红，豪华声势铺路，短剧业务汇成三只羊的新增长点。

后果呢，杭州益梦在1个月后就晓示，上线27部短剧指点扑街，整个亏了3000万，临了的结局便是结果。

这亏的钱，内部有若干比例是投流呢？

3.

/3年亏20亿，

直播带货主打亏本赚吆喝 /

临了再说说带货行业，这都火了三四年了，本体也亏钱的。

最大的老本，照旧流量，有一个作念直播带货的博主就复盘了我方的“亏欠之路”——带货一个月，赔了20万。

这老本内部，投流花了9万，进货10万，东说念主职工资又8万，雇什么直播熟手是没用的，带不来流量，要流量就得掏钱，花的钱跟货本人也差未几了，关联词直播间又要打廉价，不行卖贵，临了的结局便是亏。

总结的三座大山，第一座便是流量太贵：

有东说念主说，那我如果找大网红以至是大明星来直播带货，他们自带流量，就毋庸投流了，这么能挣钱吗？

谜底是，所谓自带流量的名东说念主，也不好使。

近的，本年6月底，蓝月亮统一抖音超等头部主播广东夫妇，单费钱在小区电梯里打告白“挑战卖出千万瓶蓝月亮洗衣液”，还喊出“1分钟送3台苹果手机”的福利。

临了，此次直播花了12个小时，刚好卖出1030万瓶蓝月亮，销售额7500w-1.2亿，后果被媒体报说念，投流用度预估就花了4000万，便是一场赔本赚吆喝。

而另一家上市公司远看科技，更是发了恣意，从2018年就跨界参预直播电商，吸收了贾乃亮、王祖蓝、辰亦儒、赵雅芝等一众明星，签约艺东说念主突出60个，网红达东说念主上百个。本年的618大促中，远看科技派出了153位主播参战，贾乃亮更是累计直播GMV突出11亿，进步成了抖音新“带货一哥”。

搞得吵杂，远看科技却堕入了亏欠的怪圈。本年上半年就亏了1.25亿，另外，2021-2023年，区别亏欠了7亿、2.6亿和10.5亿，共计亏欠20.1亿。

旧年年报披露，远看科技向其最大的供应商——支付的采购金额高达23.04亿元，占公司全年采购总和的53.87%，这钱烧的速率，不是一般地快。

大公司尚且挣不到钱，小品牌就更惨了。

之前就有过许多品牌方哭诉带货亏大，8月份的手艺，有家公司要给自家的洗发水作念宣传，花了300万请来明说念作念专场直播，后果只卖了怜悯巴巴的20多万。

更早的还有，花了8万块找王晶直播带货，后果王晶没出镜主播只卖了800块，花51万安排陈小春和网红一都带货，后果3场直播只卖出去5000块。

还有一次，商家请李湘直播卖狗尾续毛衣，后果一件都没卖出去，商家哭诉，请她5分钟，花了80万：

就连财经作者也翻过车，吴晓波也曾在一天晚上搞直播，招引了860万东说念主不雅看，后果他带货的奶粉只卖出去了15罐，过后他还写了一篇名叫《十五罐》的著作。

还有，我方作念个网红号，给现存业务引流的“带货”款式，也极端难走。

前阵子炒得很火爆的大冤种敏哥，他是一个联想师，随着知名的交易卖课参哥，买了一个50万的陪跑全案，花了2000块钱投抖加，后果3个月只拿到189个粉丝，一个成单都莫得，隧说念赔钱。

也便是说，不费钱少费钱，就算找个所谓的给力导师，亦然莫得流量的。

是以啊，游戏、短剧、直播带货这些看似极端吵杂的爆红行业，作念的东说念主未必赢利，投流都是大头老本，临了惟有平台，能收割通盘。

对抖音来说，无论账号运营者将来有计划接商单照旧卖货，都不错先在发布的短视频里收取一笔又一笔投流的钱，等过段时辰驱动变现，接了告白大略驱动卖货跑出活水，不错再收一笔抽成，如果出了问题，罚金和店铺押金，也跑不掉。

哪怕是有的网红用直播打赏再寄礼物的神色绕开退款退货的问题，打赏也要大笔抽成。

互联网发展到当今，流量才是根基，有的公司不错作念到一个游戏不行了换个游戏扶起来不时赚，哪怕干脆我方不作念游戏了，给别家游戏公司卖投流，亦然血赚。

难怪“真·TMT”是腾讯和茅台呢，一个有流量一个是一般等价物。

参考尊府：

《收入12亿，销售用度却达14亿！这家A股游戏公司，巨亏买流量？》，证券时报

《小杨哥短剧生意翻车，和谐伙伴被曝跑路》，电商头条

《花51万请陈小春等直播带货，4场只卖出5000元！法院：退41万...李湘、杨坤也“翻过车”》，北京商报